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产业分析
曲面电视
曲面电视行业开撕,传统电视厂商能否借势逆袭?
材料来源:搜狐科技           录入时间:2016/1/29 10:38:36

继互联网化、大屏化、智能化之后,曲面电视正成为电视行业新的里程碑。在刚刚过去的2016 CES上,几乎所有的电视厂商都将曲面作为主打产品,这多少也预示了今年家电消费市场的趋势与潮流。甚至三星还领衔并联合海信、TCL共同打造了首届中国曲面电视节,一起发力推动普通平板电视向曲面电视的更新换代,加速曲面电视的普及。对此,业内很多专家称:2016年将成“曲面元年”,曲面电视或将彻底引爆目前相对疲软的家电消费市场。

曲势确立,电视厂商争相角逐市场
  来自奥维云网的数据,截止到2015年底三星、海信、TCL等大彩电厂商搭载最新、最顶级、最尖端技术,高配、高标的曲面电视在北、上、广、深渗透率达到市场总规模的25.6%,65英寸及以上渗透率已超过50%。三星曲面电视更是高达74%,并且2016年仍将呈逐步扩大的趋势。这一方面得益于越来越多的消费者认识到曲面屏电视的优势,细分需求逐渐觉醒;另一方面则是因为厂商们对曲面电视产品的积极推动。

  曲面电视从最早仅三星、LG两个品牌涉及,到如今松下、索尼、TCL、海信、等几乎所有电视厂商都有推出相关机型,甚至据权威预测,未来几年曲面电视将以100%-200%速度快速增长和普及。尤其作为曲面电视“鼻祖”的三星在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面,不仅有高端9系列,还有主流7、8系列和亲民6系列,既有被外媒称为 “迄今为止画质最佳电视”的超旗舰SUHD TV ,也有起步级的曲面电视,完全可以满足不同类型,但同样追求更佳观看体验的消费者的需求。而在线下卖场,因为厂商们的侧重,逐渐形成了“无曲面不高端”的市场氛围,在一定程度上也推动加快了曲面电视的普及。

  厂商们在曲面电视的扎堆,也促使了不同品牌在曲面电视市场的充分竞争,让原先停留在高端和超高端市场的曲面电视正变的越来越亲民。如海信LED55EC760UC、三星UA55JU6800等曲面电视产品已经具备很高的性价比。可以预见的是,随着2016年“曲面元年”的到来,电视厂商们将会推出更多具有竞争力的曲面电视产品,而曲面电视的性价比也将会随之逐渐走高,进一步拉动消费者的购买热情,引爆2016家电消费市场。

差异化需求觉醒,曲面市场容量扩大
  从1925年英国人约翰洛奇贝尔德制造出第一台电视机起,近90年的漫长历史,电视给人的直面印象一直是一个长方体平面。直到2013年,IFA上三星推出全球第一款曲面4K电视,宣告曲面屏电视问世,在“曲面屏如何观看?”、“怎么挂在墙上?”等诸多质疑声中逐渐被市场接受,才改写了电视发展史,使曲面成为一种潮流。这在本质上其实体现的是消费者对差异化的需求,毕竟一切创新都是以需求为驱动力。相比较传统电视,曲面电视主要满足了消费者如下几种需求。

  第一,对产品差异化,尤其是设计差异化的需求。。工业设计美学有时候的确是玄之又玄的美学体验,就像人们普遍偏爱流线型汽车外观、直板型触摸手机一样。在曲面电视出现之前,市场上只有单调的平面显示,电视厂商们在追求产品差异化上可以做的改变并不是太多,除了配置之外,尺寸、外观颜色、面板元素的重构等设计已经近乎瓶颈。而曲面屏幕的出现彻底打破了这一瓶颈,它赋予了电视厂商在追求产品差异化上更多的选择,也满足了不同用户对电视产品的个性化需求,在实现基础功能的同时,做到了工业和设计美学的完美融合。

  第二,对大屏体验的追求。因为曲面屏幕的弯曲特性,决定了其可以在相同的空间获得比平面屏幕更大的显示面积,例如,1.3米的宽度空间正好摆放一台55英寸传统平板,却可以放进一台58英寸的曲面电视。这从一定程度上满足了目前消费者对超大屏体验的需求。不仅如此,曲面屏还具有逼真的画面临场感,符合人类视觉结构特性。因为曲面屏符合人类视觉构造特性,能够使屏幕上每一点到达眼睛的距离相等,消除了屏幕边缘的视觉扭曲,创造出最自然舒适的观感。

曲面成势,传统电视厂商优势凸显
  据不久前发布的《傲视天下,曲面未来》行业发展报告显示,89%的曲面电视达到UHD超高清标准,99%的曲面电视为大屏电视,且均为智能电视。但如果稍微谨慎地分析就会发现,这一波曲面电视的普及潮流正是传统电视厂商携己身技术优势针对互联网智能电视兴起的阻击之举。最近几年,随着中国国内以乐视、小米、微鲸等互联网电视厂商的兴起,给传统电视厂商造成了不小的压力,在互联网内容上的优势,也让新兴的互联网电视厂商在市场上赢得了不少的口碑。但从目前电视行业的变革趋势而言,传统电视厂商的优势或将进一步凸显。

  首先,内容和服务变现的时间成本整逐步加大,硬件利润还是电视行业的利益点所在,在这方面传统强势电视厂商具有比较明显的优势。以三星为例,其在电视市场耕耘多年,产品线覆盖低、中、高、超高,积累下强大的用户口碑,在品牌溢价方面是其他厂商所无法比拟的。

  其次, 基础技术的积累和对供应链顶端链条的把控,使传统厂商在对新兴互联网电视厂商的竞争中占尽先机。以电视的屏幕为例,关键的生产技术工艺都集中在三星、LG等企业手中,众多电视品牌厂商都需要从其手中采购。核心技术受制,谈颠覆还为时过早。

  最后,传统厂商除供应链体系的优势之外,在线下渠道的优势依旧非常明显。这从本次传统厂商联合线下渠道商和卖场推动曲面电视普及之势就可看出,传统厂商在市场上的号召力还是占据了主导优势。尤其是在几家联合抱团的情况下,相对于互联网电视厂商的单打独斗,优势更为明显。

曲面电视具有以下四大优势
一、 对比度更出色
       虽然难以量化,但在实际测试中我们发现,曲面屏幕电视通常要比一般的电视拥有更好的对比度,或许是柔性的原因,也可能是弯曲的边缘与用户距离更接近的缘故。

二、 视角更广泛
       相对来说,同样尺寸的电视,曲面屏幕给人的感觉要更大,视野更广,因为微微向用户弯曲的边缘能够更贴近用户,与屏幕中央位置实现基本相同的观赏角度。

三、 沉浸式体验
       沉浸式体验是曲面电视最大的宣传卖点,类似我们在电影院看到的IMAX屏幕,略微弯曲的屏幕能够提供更好的环绕式观感,为用户提供更具深度的观赏感受。比如三星,在图像处理方面加入了针对“深度”的对比度调整机制,不仅仅是针对3D图像,同样可以提升2D画面的观赏效果,让画面更具纵深感。


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