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业绩下滑,研发却增加,苹果想做什么?
材料来源:搜狐科技           录入时间:2016/8/1 9:59:57

BI中文站 7月31日报道

包括史上最赚钱产品iPhone在内,苹果全部三大产品线的业绩都在滑坡。苹果上季度的利润达到78亿美元,但似乎已停止增长。

因此,跟踪苹果的分析师开始讨论利润率、平均售价、升级周期,以及渠道库存,从而判断苹果股价未来的走势。

有分析师认为,苹果股价应当远高于当前水平,即约12倍的市盈率。不过,苹果有着保密的传统,这导致苹果高管很难向外界透露,除当前产品之外,苹果未来还会有什么样的产品。

因此,分析师很难将苹果未来的增长前景纳入到预期中。用知名投资人马克·安德森(Marc Andreessen)的话来说,苹果的市盈率水平与“正在走向破产的钢铁公司”类似,远低于其他科技巨头。例如,微软的市盈率达到27倍,Alphabet为31倍,Facebook为76倍,而亚马逊甚至高达313倍。

进军新行业?

目前看来,苹果正准备进军3个新行业,而这些行业都有着较高的门槛。

1.苹果正在开发汽车、汽车软件,或者与汽车行业有关的产品。

2.苹果正关注如何简化医疗健康服务。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)暗示,未来的产品可能需要美国食品药品管理局(FDA)的审批。

3.苹果近期在现实增强和虚拟现实领域大举招聘及收购。业内人士猜测,苹果即将推出以iPhone为核心的移动虚拟现实产品。


关于这些项目,我们还没有得到来自苹果官方的信息,而苹果也没有透露任何消息。根据以往经验,只有到产品正式发布的几个月之前,苹果才会公布些许相关信息。

不过毫无疑问,苹果正在这些项目上投资,而每年投资额接近100亿美元。

从表面来看,这是非常聪明的做法。苹果为何要让竞争对手知道自己正在做什么?不过,投资者并不希望苹果进行这样的赌博,尤其是在这些项目无法转化为实际产品的情况下。

例如,开发汽车很难,这一项目需要耗费大量资本。医疗健康是个复杂的行业,而医疗设备受到了严格监管。虚拟现实和现实增强行业仍然前途未卜。此外,如果苹果不能公开追逐这些行业的人才,那么苹果的开发工作也将受到不利影响。

投资者目前还看不到这些产品的推出时间表。根据媒体报道,苹果汽车将于2020或2021年发布。而如果苹果希望将设备用于医疗,或是追踪个人健康信息,那么还需要经过很多年时间。

投资者和分析师一直在询问这方面的问题,而库克总是对此讳莫如深。例如,他在最近的财报电话会议上表示:“关于研发支出增长,我们一直在对研发进行大力投资。有些投资投向了尚未推出,或是在当前产品基础之上的新产品。我并不希望分别列举这些支出。”

实际上,库克从未公布过这些数据。

因此,分析师和股评专家一直在猜测。例如本周早些时候,BCG Financial分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)就在苹果的财报电话会议之前进行了猜测。他表示:“我们的观点是,苹果在CEO蒂姆·库克的带领之下已经触顶。”

这种说法或许并不准确,但苹果并没有反驳。

不予置评

保持沉默能带来竞争优势。三星和其他公司常常会模仿苹果的设计和技术。因此在推出新产品时,如果保密工作做得好,那么苹果将可以取得先发优势。

改变这样的文化对苹果来说很困难。从90年代开始,苹果就一直以严格保密而著称。而在1997年苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)重回苹果之后,这种文化得到了进一步加强。

不过,乔布斯是个产品天才。他可以为消费者创造出此前不存在的需求,例如iMac、iPod和iPhone等产品。

目前,库克成为了苹果CEO。他是个企业运营专家,在他的带领下苹果只推出了一款产品,即Apple Watch。然而根据IDC的数据,在推出的第二年,Apple Watch的销量就下降了55%。(这并不是说Apple Watch不是一款优秀的产品,但确实有很多用户已不再使用Apple Watch。)

苹果三大产品线的销量都要低于去年同期。作为苹果设计负责人,以及苹果最顶尖的产品人才,乔纳桑·艾维(Jonathan Ive)似乎已较少地参与公司工作。

目前看来,苹果不会扩大艾维的职责范围,以及苹果资深高管鲍勃·曼菲尔德(Bob Mansfield)关于苹果汽车的工作。

因此,投资者希望知道苹果正在做什么,或者至少获得一些线索。关于汽车项目,苹果是否正开发电池?无人驾驶软件?分享出行服务?由于没有任何正式消息,苹果可能会在6年的研发工作之后推出一款重磅产品,也有可能会不了了之地选择放弃。

希望知道苹果的未来方向,这种想法是合理的。或许,苹果可以模仿特斯拉CEO伊隆·马斯克(Elon Musk)的做法,发布“总体规划”。即使不透露具体计划,库克及其团队也需要告诉我们,苹果正在走向何方。(编译/李玮)


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